Pode ser?

Quem nunca se viu nesta situação: você está em bar, restaurante ou afins e pede uma Coca-Cola, mas o estabelecimento só trabalha com produtos da linha Pepsi? A pergunta clássica do garçom é: pode ser? Neste momento, você tem duas opções: ou arrisca a Pepsi ou vai de suco de laranja.

Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha da Pepsi – Pode ser?, estimula o consumidor a desistir do suco e viver novas experiências, com a garantia de que, como diz o próprio locutor do vídeo, o “pode ser” pode ser muito bom. Para convencer, o vídeo mostra o jogador Ganso como “sobra” em uma pelada entre amigos e um peixe tenor, que estava substituindo a atração principal em um show de talentos.

Criativa e verdadeira, a campanha chamou atenção pela franqueza da marca de refrigerantes ao manifestar-se como segunda escolha da grande maioria dos brasileiros (sendo, muitas vezes, até rejeitada em algumas situações). Entretanto, ela não é original.

Esta ideia, em que o principal concorrente dá a cara a tapa e assume ser preterido pelos consumidores, já havia sido usada em 2007 pela agência Africa para a linha de sandálias de plástico Ipanema, principal concorrente das Havaianas. Na época, a vice-colocada do concurso Miss Universo, Natália Guimarães, defendeu as sandálias Ipanema como segunda mais vendida do país, e garantiu: a vice é mais gostosa.

Mesmo seguindo a mesma linha, as duas campanhas possuem diferenças. Uma delas é que a Pepsi não oferece novidades ao consumidor, enquanto a Ipanema estava lançando sua linha de sandálias anatômicas, cujo slogan “As anatômicas, só a Ipanema tem!” ficou na cabeça de todos, mesmo que o pé estivesse calçando uma Havaianas.

Mesmo parecidas, vale a pena relembrar a campanha da Ipanema e curtir mais um pouco a da Pepsi.